Il passaggio dall’organizzazione di eventi alla creazione di prodotti culturali protetti da copyright.
Hue possiede un sistema unico di patrimonio materiale, immateriale e documentario, insieme a valori distintivi in termini di paesaggio, architettura, gastronomia, arte e stile di vita. Nel corso degli anni, la città ha gradualmente integrato la cultura nella sua vita economica attraverso il Festival di Hue, che si svolge in tutte le quattro stagioni, affermando i marchi “Hue – La capitale dell’Ao Dai” e “Hue – La capitale culinaria”, sviluppando il turismo culturale, le arti performative e l’artigianato…
Tuttavia, al seminario “Promuovere i valori culturali vietnamiti come importante forza trainante per lo sviluppo nazionale nella nuova era”, tenutosi il 10 ottobre, la vicepresidente del Comitato popolare della città di Hue, Tran Huu Thuy Giang, ha riconosciuto che un grande potenziale non significa che sia facile creare un settore economico solido. La maggior parte delle imprese culturali e creative locali sono ancora di piccole dimensioni; non ci sono molti prodotti ad alto valore aggiunto; e la capacità di commercializzare, esportare contenuti e sfruttare i diritti d’autore è limitata. Anche le lacune nello spazio creativo, nel personale dirigenziale qualificato, nei meccanismi di collegamento e nelle politiche di attrazione degli investimenti rappresentano ostacoli da superare.
Hue sta elaborando un piano per lo sviluppo delle industrie culturali fino al 2030, con una visione al 2045, incentrato su sei settori chiave che valorizzano le peculiarità locali. Il turismo culturale, le arti performative e il design creativo rivestono un ruolo di primo piano; i prodotti digitali rappresentano nuove opportunità di crescita, consentendo alla cultura di Hue di accedere ai mercati al di fuori della città e a livello internazionale. L’obiettivo della città è che le industrie culturali contribuiscano per circa il 10% al PIL regionale entro il 2030 e che diventino un settore economico chiave, contribuendo per oltre il 20% al PIL regionale entro il 2045.
Per raggiungere questo obiettivo, Hue non può limitarsi ad aumentare il numero di turisti o a organizzare più eventi. La città mira a istituire un Centro per l’Innovazione e l’Industria Culturale Creativa come base per la creazione di prodotti culturali protetti da copyright e marchi registrati, caratterizzati da un elevato contenuto creativo e tecnologico. Allo stesso tempo, integrerà l’obiettivo di sviluppare l’industria culturale nella pianificazione urbana, nei piani di sviluppo socio-economico, nell’uso del territorio, nel turismo, nella scienza e nella tecnologia e nella trasformazione digitale . L’attenzione si sposterà dal sostegno alle singole attività al sostegno dell’intera catena del valore, dalla creazione alla produzione, dall’esecuzione alla promozione, dalla distribuzione al consumo e al reinvestimento.
Sfruttando i punti di forza unici di ogni località.
Mentre Hue vanta il vantaggio di essere una città storica con un ricco sistema di valori culturali, la comune di Kim Lien (provincia di Nghe An) possiede uno spazio culturale unico, legato al luogo di nascita del Presidente Ho Chi Minh . La dottoressa Nguyen Thi Phuong Thuy, segretaria del Comitato del Partito della comune di Kim Lien, afferma che per le località ricche di identità culturale, l’economia del patrimonio è “la porta d’accesso più vicina all’industria culturale”. Tuttavia, un ricco patrimonio è solo il vantaggio iniziale. In realtà, Kim Lien accoglie circa 2,5 milioni di visitatori all’anno, ma la maggior parte di essi se ne va dopo la visita, a causa del paradosso per cui “il patrimonio è unico, ma i prodotti sono prodotti in serie”.
La dottoressa Nguyen Thi Phuong Thuy ritiene che l’esperienza di Hue dimostri come sia possibile gestire il patrimonio culturale. Hue ha saputo costruire con costanza una filiera di prodotti complementari, dalla cucina all’ao dai (l’abito tradizionale vietnamita), dai festival agli spettacoli e all’artigianato tradizionale… Il Festival di Hue, che si svolge in tutte le stagioni, è ideale perché il mercato è vivace e stabile durante tutto l’anno, consentendo ad aziende e artisti di preparare i propri prodotti in modo proattivo. Hue ha inoltre saputo coniugare con audacia il patrimonio culturale con la musica contemporanea e le tecnologie performative. “Vale la pena replicare questo modello.”
Tuttavia, secondo la dottoressa Nguyen Thi Phuong Thuy, è importante non limitarsi a copiarsi a vicenda, poiché ogni località possiede un proprio “nucleo” unico. Per Kim Lien, il “nucleo” è costituito dal villaggio di Hoang Tru, luogo di nascita della madre del presidente Ho Chi Minh, e dal villaggio di Sen, luogo di nascita di suo padre; questi villaggi vantano canti popolari propri e una stagione di fioritura dei fiori di loto unica. In futuro, Kim Lien mira a fidelizzare i turisti attraverso esperienze coinvolgenti e, al contempo, a rafforzare la cooperazione per creare prodotti regionali interconnessi, come il “Viaggio nel patrimonio culturale sulle orme del presidente Ho Chi Minh”. Inoltre, si propone di sviluppare una forza lavoro e imprese creative, collegando la conservazione dell’artigianato tradizionale con ordini e reddito per gli artigiani; di sviluppare i mercati, proteggere la proprietà intellettuale e sviluppare infrastrutture digitali, valutando l’efficacia attraverso i ricavi dei prodotti, i guadagni dei creatori e le risorse da reinvestire nella conservazione; e di garantire la sicurezza culturale, componente essenziale della politica di sviluppo dell’industria culturale.
Ogni località può partire da un proprio vantaggio unico, ma tutte condividono una visione comune: preservare l’identità, creare prodotti competitivi e formare catene del valore sostenibili. In questo modo, il patrimonio diventa una risorsa per lo sviluppo economico, con una crescita alimentata dalla conservazione e dalla promozione dei valori culturali. Questa è la base affinché l’industria culturale possa dare un contributo sostanziale allo sviluppo locale e rafforzare il soft power del Paese.
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